如果说创新是一场没有终局的无限游戏，那么经历10年发展历程的OLED电视，2023年就进入到新的更为精彩的发展阶段。主导新局进程的正是连续17年雄踞全球销量第一的三星电视。

神经元量子点处理器、搭载量子点技术的自发光OLED面板、三维景深增强技术、4K 144Hz高刷技术……在日前三星电视举行的技术品鉴会上，笔者不仅了解到了三星OLED电视一系列独到的创新科技，更亲身感受到“更好的OLED电视”在画质色彩表现、场景智能优化乃至家居美学设计等方面的震撼效果。

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过去10年，OLED电视建立了良好的品类认知基础；未来10年，三星有望推动OLED电视从认知走向认同，市场也将从小规模尝鲜走向大规模普及。

焕新发展的新起点

如果以10年为一个阶段，那么2013年走向台前的OLED电视，在2023年来到了一个新发展拐点。笔者认为，过去10年，OLED电视市场呈现两个基本特征：一是以新兴显示技术的形象，建立了高端品类的消费认知；二是整体规模虽然保持增长，但受制于多重制约因素，体量仍有较大的提升空间。

就笔者观察看来，2013年将是OLED电视市场焕新发展的新起点。一方面，OLED电视经过10年的发展，不仅消费端有较高的认知度，产业端更是日趋成熟，这让OLED的大规模普及拥有良好基础；另一方面，三星这一全球最大的电视企业在今年推出OLED电视后开始全方位发力，OLED电视从此有了技术与市场两端均具备强大引领力的“领军者”。

随着全球电视市场逐渐企稳，再加上巨头三星的强力加持，市场研究机构普遍对于OLED电视保持着乐观预期。Omdia预测，2023年全球OLED电视出货规模将达到741万台，相比2022年增长14%。这样的预期增速，远高于电视大盘。

另外，OLED电视市场将长期向好、空间巨大。Omdia预计3年后，即2026年OLED电视市场将突破1000万台大关，而最终稳定的市场占比有望达到总销量的15%以上。以保守估计每年全球电视出货量2亿台计算，15%的占比意味着OLED电视的年度销量将在3000万台左右。

当然，这一切不会自然发生，三星毫无疑问是OLED电视市场“蝶变”的关键变量。技术端，拥有“芯片-面板-整机”产业链优势的三星，打造出了“更好的OLED”，让OLED电视进入到下一个跨越发展的新10年；市场端，三星通过CES、AWE这样的全球高端展会，以及技术品鉴会等，让越来越多的专业媒体、高端圈层感受到三星OLED不一样的高画质体验，口碑效应正在全球溢出。

日前，笔者就参加了三星电视在北京举办的2023技术品鉴会，现场观摩和体验了三星OLED电视在画质、色彩以及观影、游戏等场景上的多项黑科技，真切感受到了一个全新的OLED电视时代正在扑面而来。

“更好OLED”的震撼体验

对比普通液晶电视，OLED电视有着换代性的技术优势，比如像素自发光，画面暗场效果好、对比度高、响应速度快等。三星OLED与传统OLED相比，在色彩表现力、细节丰富度、视觉舒适度等方面都有了大幅提升。

品鉴会现场，三星专业画质工程师通过影像比较，展示了全新OLED电视的精准色彩表现力。让笔者印象深刻的是，同样展示人物面部，传统OLED电视所呈现的画面色彩层次感较差，而三星OLED电视则能完整展现面部肤色细节，保持高对比度的同时画面饱满明亮；黄色的花朵放大后也不会模糊丢失色彩细节，看起来比传统OLED电视更加真实自然。

真实、细腻，这是很多和笔者一起参加技术品鉴会的专业媒体同仁，对于三星OLED显示效果的一致评价。值得一提的是，三星OLED并不是一味在某个单向能力上“炫技”，而是特别注重亮度、色彩、明暗对比、细节表现的整体平衡，由此给人带来了真实、细腻的直观感受。

精准的色彩表现力，是专业媒体、KOL的共识，更得到了全球权威机构的认证。据三星画质专业工程师介绍，三星 OLED 电视是全球首款获得 Pantone（潘通）色彩认证的 OLED 电视，能准确表现2000多种潘通色彩，还能根据潘通研究的数据库标准，精准呈现出皮肤颜色。

除了色彩方面的出众能力之外，三星OLED给笔者的一大差异化感受是，其有着非常真实的画面沉浸感。比如在播放体育赛事画面时，会突出运动员的主体信息，也保留看台观众、围挡广告等背景画面信息，形成立体感很强的画面效果，整体的代入感很好。据了解，这得益于三星电视的“三维景深增强技术”，通过提升前景对比度来模拟肉眼处理景深的方式，强化画面主体的对比并保留背景呈现方式。

除了观影、观赛之外，游戏是大屏电视的重要应用场景。据介绍，三星OLED电视支持4K 144Hz高刷新率，输入延迟可以做到5ms左右，并通过动态黑色均衡器、游戏动态增强plus等多种技术，让用户在玩HDR游戏时不会出现画面撕裂或晃动的情况。从品鉴会现场体验来看，三星OLED电视能针对RPG游戏、FPS游戏、RTS游戏与体育游戏等，进行针对性的画质优化，达到非常好的游戏画面效果。

另外，都说“颜值即正义”，漂亮也是三星OLED电视的显性特征。以今年新推出的S95Z机型为例，其只有11mm的超薄机身，结合可贴合的集线器，让三星OLED电视看起来非常简约时尚，家居融合性和美观度大幅领先了普通液晶电视和传统OLED电视。

透过这次品鉴会，笔者比较鲜明的感受是：三星打造的新一代的OLED电视，有着更加精准的色彩表达，更加真实的画质呈现，更加出色的游戏体验，更加美观的颜值设计，不仅是对传统OLED电视的一次重大升级，更是对整个高端电视行业的新一轮价值重构。

规模和产业链支撑的技术优势

科技预言大师凯文·凯利曾预言未来的12个趋势，其中第一个趋势是形成（becoming）——所有的东西都在不断升级。无论是用户的需求，还是电视行业的进化，如今都处于“形成”的升级过程中。

消费升级和产业升级，技术都是核心推力。OLED电视的新一轮升级，和三星的技术创新密不可分。从技术品鉴会上，笔者了解到三星电视的一系列黑科技。

面板显示技术是三星电视的长板所在。同样是OLED面板，三星OLED电视采用的是自发光面板配合量子点显色技术，在保留OLED核心优势的基础上，通过像素级精准控光实现量子点HDR亮度增强，真实还原丰富的屏幕色彩。

芯片处理器则是三星电视的另一大“杀手锏”。三星OLED电视搭载的神经元量子点处理器，集成三星半导体创新技术，通过20个独立AI神经网络实时分析画面内容，提供亮度、色彩、明暗对比与细节表现的平衡。神经元量子点处理器和感知色彩映射技术，可精准呈现不同层次的明暗颜色，在保留OLED原有暗区优势的同时，使得画面更加饱满明亮。

更好的OLED，得益于技术的创新升级，这背后又与三星的规模优势和产业链优势紧密关联。

从规模来看，Omdia数据显示，三星电视2022年销售额占全球的29.7%，连续17年排名第一；在价格超过2500美元的高端电视市场，三星占据了近一半的市场份额，占比高达48.6%。这意味着，三星电视对于全球用户尤其是全球高端用户的升级性需求，有着更精准的把握。

从产业链来看，三星是全球范围内少有的具备从半导体显示、半导体芯片到整机制造、运营、销售等产业链全链路覆盖能力的科技公司，因此其技术创新不止于单点突破，而是会实现涵盖面板、芯片、软件、硬件在内的产业链协同创新，这不仅带来了产品体验的显性升级，还塑造了更高的技术竞争壁垒。

科技的发展不是均匀的，总是以浪潮的形式出现。随着三星电视携市场规模和产业链优势强势入局，OLED显示技术的换代优势必将加速释放，“更好的OLED”由此也将掀起新一轮汹涌澎湃的普及浪潮。

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